История бренда Helmut Lang ( читается как Хелмут Ланг) начинается с 90х годов. Дизайнер совершил обряды посвящения во взрослую жизнь для всех тех, кто носил только классические футболки, джинсы, парки и кроссовки. До Хелмута мода не имела ничего такого, что можно было бы предложить как антипод модной молодежи.